Program akce:

8.30 - 9.00       Registrace účastníků, občerstvení

9.00 - 12.30     První část programu kurzu (zahrnuje pauzy s přípravou quiche)

12.30 - 13.15   Pauza, oběd

13.15 - 17.00   Druhá část programu kurzu (zahrnuje workshop, práce s briefy, vyhodnocení

                         zpracovaných briefů, odpolední občerstvení)

Jak na marketingovou komunikaci v místě prodeje? Certifikovaný kurz dozná letos významných změn:

• Více aktivit a interakcí, méně sezení.
• Celodenní akce s moderním občerstvením, které v rámci action learningu pomohou připravit sami účastníci.
• Holistický pohled na téma inspirovaný odbornou publikací Jak na marketingovou komunikaci (Grada, 2023).
• Lektoři jsou spoluautoři této publikace, zkušení experti z oboru, přednášející vysokých škol.
• Absolventi certifikovaného kurzu POPAI CE získají osvědčení.

Moderuje: Linda Petrová, Strategic Planner, WELLEN

Co se v kurzu dozvíte?

• Jak se dívat na komunikaci v retailu v širším kontextu, jak ji ovlivňuje čím dál tím důležitější značka.
• Jak efektivně využívat další nástroje, které směřují do retailu – od aktivací v ATL, direct marketingu, PR, přes eventy až po novou roli sociálních médií.
• Jak tvořit úspěšnou in-store komunikaci - principy funkční tvorby a implementace komunikačních médií.
• Jaké nástroje a prvky lze pro in-store komunikaci využít?
• Jaké jsou nové trendy v retailové komunikaci? Může mít e-commerce místo prodeje?
• Jak správně pracovat s daty a definovat cíle výzkumů.
• Odpolední workshop: Jak se připravit a naplnit skvělý brief? Reálné case od partnerů akce, interaktivní práce ve skupinách: jak naslouchat zadání, stanovit měřitelné cíle, zpracovat brief, jak ho naplnit a co sledovat při vyhodnocení.

Odborní lektoři:

Jiří Vítek, CEE Head of Media & Performance, dentsu international

Petr Šimek, Managing Director, WELLEN

Daniel Jesenský, Managing Partner, DAGO

Helena Petrová, Senior B2B2C Business Development Leader, Marketing and Commercial Head

Patricia Jakešová, Business development consultant, Lecturer, trainer

Aleš Jeřábek, Sales Director,  euroAWK

Linda Kozáková, Licensing and Media Professional

Lukáš Balek, Head of Innovation, Ecomail.cz

Alžběta Fridrichová, Strategic Consultant & Partner, ADison

Vítězslav Klement, Social Media Skillhead, GroupM

Partneři akce:

Mediálním partnerem akce je časopis Zboží &Prodej.

Změna programu vyhrazena