ADLER katalog 2019 si nezadá s prestižními módními magazíny

Vloženo: 20.1.2019

Novinka člena POPAI CE

Právě vydaný katalog předního producenta značkového reklamního textilu ADLER Czech pro rok 2019 přináší pokrokový a zcela inovativní přístup k prezentaci sortimentu firmy. Už na první pohled působí dojmem prestižního módního magazínu, což podtrhuje i jeho vydání v deseti jazykových mutacích. „Pro nového klienta je to mnohdy prvním setkáním s naší širokou nabídkou zboží, a jak je všeobecně známo, první dojem je vždy důležitý,“ vysvětluje význam katalogu jako prestižní tiskoviny senior brand managerka firmy Elena Yaneva, která je jeho kreativním autorem.

Letošní katalog je zcela odlišný od konkurenčních tiskovin i předchozích publikací firmy, které mají převážně klasický formát A4. „Když při aktuálním rozměru našeho výtisku 230 na 297 centimetrů seřadíte různé katalogy na sebe, ten náš bude jednoznačně odlišný a unikátní, a nelze jej přehlédnout,“ prozrazuje jeden z detailů marketingové strategie Elena Yaneva. Dalšími důvody změny formátu jsou především vstřícnost a zlepšování služeb směrem k zákazníkům, což odráží také vyšší kvalita použitého papíru. Vizuální účinek tak podtrhuje i příjemný hmatatelný pocit, který tzv. na první dobrou podtrhuje obálka typu matné lamino s propracovaným tiskem 3D parciálního laku. Nechybí ani oblíbený přehledný hmatník usnadňující orientaci mezi jednotlivými kategoriemi.

Snížení počtu stránek a mírně i hmotnosti katalogu na jeho nynějších 908 g by se mohlo zdát jako nepodstatné, z hlediska služeb zákazníkům je to však výrazná deviza. Netradiční velikost umožnila navíc dovednější zpracování použitých materiálů, jako jsou produktové a image fotografie i psaný text. Celkově poskytuje nový formát lepší využití prostoru tak, aby byl opticky vzdušnější a všechny prvky byly propojeny s ohledem na komfort uživatele. Cíl inovace katalogu je zřetelný už z předchozích slov: detailně seznámit zákazníka s produkty firmy, s jejich parametry i zpracováním. Hlavní prezentační nástroj, kterým je fotografie, tak doplňuje praktický popis produktů včetně edukativní složky. „Vzdělávání našich zákazníků v oblasti textilu je součástí strategie firmy,“ dodává Elena Yaneva s tím, že k informacím o jednotlivých materiálech a úpravách jsou připojeny typy vazeb používaných při výrobě tkanin. I tyto zdánlivé detaily dělají z katalogu ADLER 2019 bezkonkurenční publikaci v rámci minimálně evropského rozsahu. Přidanou hodnotu v kvalitě služeb tvoří také obsahově identický mini katalog formátu A5, který je jako podpůrný marketingový materiál dostupný ve větším počtu i pro rozsáhlou klientelu zákazníků firmy ADLER. Ročně náklady na nový katalog představují zhruba tři miliony korun.

A jak vlastně takovýto prestižní katalog vzniká? V prvé řadě nutno říct, že se jedná o vlastní tvorbu, pod kterou není podepsaná žádná agentura. Kreativní autorka Elena Yaneva se projektem zabývá zhruba půl roku (i když sama potvrzuje, že o něm přemýšlí 365 dnů v roce), od přípravy konceptu přes jeho realizaci až po konečnou fázi komunikace s tiskárnou. „Také při tvorbě katalogu je naší snahou držet se konzistentního vizuálního stylu tak, aby naše produkty byly vnímány v kontextu módy v reklamním textilu. Stejně jako při vývoji reklamního textilu směřujeme k přiblížení se módnímu retailovému průmyslu, ve stejném duchu chceme naše produkty i prezentovat. Katalog můžeme přirovnat k jednomu velkému puzzle: Vy víte, co chcete složit a máte k tomu tisíce kousků, které musíte správně naaranžovat tak, aby výsledné dílo odpovídalo původní představě, což vyžaduje opravdu velké soustředění na každý detail,“ vysvětluje filozofii tvorby katalogu Elena Yaneva. Jak dodává, právě jeho vizuál odráží dojem estetičnosti, krásy a pohody.

Vedle samotné tvorby konceptu je nutno vyhledat ty správné modely a modelky pro fotografování. „Musí být na maximální profesionální úrovni,“ říká Elena Yaneva. Jak říká, neznamená to jen krásu, ale především osobnost, která vyzařuje přirozený talent a inteligenci, což je vidět i na fotografii. „Letos přijala naši nabídku Andrea Kalousová, Česká Miss World 2015. Nestavíme však pouze na její tváři, oslovili jsme ji také jako známou influencerku sociálních sítí,“ objasňuje výběr osobností Elena Yaneva. Firma však neloví jen v domácích vodách. Zatímco modelky jsou především Češky, v minulosti i Polky, pánský výběr je v republice velmi omezený a firma tak vybírá modely v zahraničí. Vedle např. Polska a Německa jsou to třeba i muži z Brazílie.

Stěžejní kapitolou projektu je samotné fotografování. Zahraniční lokaci, konkrétně jižní pobřeží Itálie, zvolila firma v loňském roce. Vzhledem k stále se rozšiřujícímu vlastnímu portfoliu textilní produkce (jen v novém katalogu je jich čtrnáct a k tomu pět nových barevných odstínů) i nové nabídce pracovní a bezpečnostní obuvi musela firma vytvořit nový soubor image fotografií. Některé z nich jsou i součástí letošního katalogu. S ohledem na takto rozsáhlé loňské aktivity nejen finančního, ale i organizačního charakteru, tak letos probíhalo focení na území České republiky.

Teoretická otázka na závěr: Má papírový katalog v době digitálních technologií budoucnost? „Otázka zbytečnosti či nezbytnosti papírových katalogů se začala objevovat už před lety. Hovořilo se i o tom, že lidé už je s nástupem on-line technologií nebudou potřebovat. Praxe nám ale říká opak. A to nejen se zřetelem na pozitivní zpětnou vazbu od zákazníků, kteří je dále využívají také pro své klienty. Především v B2B obchodě je důležitý hmatatelný dojem,“ říká Elena Yaneva. Především prezentace formou kvalitního katalogu pomáhá k získávání vztahu k dané značce. „Je to právě ten zmiňovaný první dojem, první seznámení s firmou a s jejími produkty – v našem katalogu se zrcadlí celá duše naší firmy,“ dodává na závěr Elena Yaneva.

Katalog ADLER 2019 v číslech: