Valná hromada POPAI CE představila nové projekty a vedení asociace

Vloženo: 19.5.2014

Prezentace významných akcí a projektů POPAI CE a volby zástupců vedení asociace pro nové období patřily k hlavním bodům programu valné hromady členů POPAI CENTRAL EUROPE, která proběhla minulý týden v Praze.

Na základě výsledků voleb bude v dalším období pokračovat vedení POPAI CE ve své práci ve stejném složení jako v minulém roce. V roce 2013 byla zahájena řada významných projektů pod garancí jednotlivých členů rady a další působení garantů projektů ve vedení POPAI CE umožní, aby realizace těchto aktivit mohla úspěšně pokračovat i nadále.
V dalším období bude prezidentem POPAI CENTRAL EUROPE Daniel Jesenský ze společnosti DAGO, s.r.o. a ve funkci vice-prezidenta byl rovněž potvrzen Radomír Klofáč ze společnosti MORIS design s.r.o.
V radě budou pracovat garanti jednotlivých sekcí POPAI CE: Petr Šimek z agentury WELLEN a.s. jako garant Klubu zadavatelů, Aleš Štibinger z Gaia Group bude pokračovat ve funkci garanta pro sekci digitální a multimediální komunikace a Viera Černá (REDA, a.s.) bude řídit sekci pro oblast dárkových a propagačních předmětů.
Součástí rady budou také Monika Hrubalová (čestná členka POPAI), Zdeněk Sobota (M.I.P. Group) a Martin Hasilík (Authentica, s.r.o.).

POPAI CE má v současnosti 68 členů, kterými jsou významné společnosti a osobnosti působící v oblasti in-store komunikace. Jako aktivně fungující oborová asociace se POPAI CE stala za dobu své čtrnáctileté existence jednou z nejúspěšnějších evropských poboček světové POPAI.
Celoroční program aktivit POPAI se zaměřuje na kontinuální podporu oboru in-store komunikace, rozvoj činnosti asociace a práci pro její členy.

V souladu s aktuálním vývojem oboru marketing at retail i vývojem v asociaci bylo na valné hromadě představeno aktualizované znění stěžejních bodů strategie značky POPAI CE a nově definovány vize, mise, nástroje a hodnoty POPAI CENTRAL EUROPE. Nově vytvořená strategie značky POPAI CE je základem pro tvorbu nového grafického designu, který bude využit pro další komunikaci a prezentaci POPAI CE.

POPAI CE dlouhodobě realizuje a koordinuje průzkumové projekty, které zkoumají účinnost marketingové komunikace v místech prodeje a analyzují nákupní chování.
Mezi novými výzkumnými projekty POPAI CE je například PEFS - Průzkum prodejní efektivity POP médií a promočních mechanik, který vyhodnocuje prodejní výkonnosti modelových POP kampaní. Projekt je založen na výsledcích průzkumů mezi maloobchodními řetězci a zadavateli reklamy, které ukázaly, že zjišťování efektivity POP kampaní je maloobchodníky i dodavateli značkových výrobků aktuálně považováno za jeden ze základních předpokladů pro jejich budoucí nasazování.
POPAI CE připravuje rovněž nový průzkum v oblasti POP komunikace v segmentu HORECA, který se zaměřuje na analýzu vlivu a funkcí in-store komunikace v segmentu restaurací a pivnic a zároveň zkoumá účinnost různých typů komunikačních prostředků a inovační potenciál v tomto segmentu.
Další nový průzkumový projekt POPAI CE vychází z lokalizace velké empirické studie „Shopper Engagement Study“, která je realizována od roku 2012 centrálou POPAI Global v USA. Tento velký průzkum bude analyzovat fakta a trendy nákupního chování s cílem přinést unikátní a inovativní zjištění o chování dnešních nakupujících a o jeho dopadech v oblasti in-store komunikace v místech prodeje.

Asociace POPAI CE nedávno zahájila také realizaci nové iniciativy pod názvem „Podporujeme český design“. Jejím cílem je reagovat na současné problémy při zadávání návrhů a tvorbě designu u nových projektů komunikace v prodejních místech, poskytnout návody a doporučení v této sféře a motivovat tak k bezproblémové spolupráci zadavatele a dodavatele i k celkové podpoře profesionální úrovně českého designu.

POPAI CE realizuje, nebo plánuje realizovat v letošním roce další důležité projekty: kontinuální vzdělávací program pro všechny subjekty působící v oboru marketingové komunikace v prodejních místech, mezinárodní konferenci POPAI fórum 2014, oborovou soutěž POPAI AWARDS 2014 o nejlepší komunikační prostředky v prodejních místech, nové akce Klubu zadavatelů, další rozšíření programu spolupráce s vysokými a středními školami se specializací na marketingovou komunikaci a mnoho dalších.

Daniela Krofiánová