Retail Store Fixtures

Odpověď na měnící se potřeby kamenných prodejen

Kvůli rostoucímu objemu elektronického obchodu hledají provozovatelé kamenných prodejen způsob, jak si udržet zákazníky. Značná část obchodníků investuje do jedinečného designu příslušenství a do technologie, kterými chce zákazníkům připravit zajímavý, interaktivní a nezapomenutelný zážitek.

A podle výzkumu se toto úsilí vyplácí – přes rychlý růst elektronického obchodu se i tak v USA 90 % maloobchodních tržeb realizuje v kamenných prodejnách. Klíčem je najít způsob dosažení efektivity v obou světech.

V tomto proměnlivém prostředí nacházejí obchodníci cesty k elegantnímu propojení elektronických a kamenných obchodů. Od prostředí provozovny to ovšem vyžaduje určitý vývoj. Někteří zástupci retailu se snaží snížit režijní náklady omezením počtu prodejen, jiní mění prodejní strategii a zjišťují, jak fyzickému prostoru vtisknout nový smysl.

Přizpůsobit se trendu vývoje maloobchodního prostředí a návyků kupujících může obchodníkům pomoci flexibilní, interaktivní a mobilní prodejní vybavení. V celé řadě segmentů trhu pokračují retaileři v experimentování bez ohledu na to, zda změny realizují rozsáhlou proměnou designu prodejny nebo drobnými úpravami v uspořádání prodejního místa.

Celý text materiálu v originále, který publikovala globální asociace Shop!, najdete v příloze.

Soubory ke stažení