Marketing at-retail POPAI forum - Jak lépe komunikovat v místě prodeje?

Středoevropská kancelář POPAI CENTRAL EUROPE uspořádala dne 26. 11.

Středoevropská kancelář POPAI CENTRAL EUROPE uspořádala dne 26. 11. 2009 prostorách Clarion Congress Hotel Prague konferenci, jejíž program se zaměřil na současné výzvy oboru in-store komunikace u nás a v zahraničí.

„Vytvoření pouta se zákazníkem v místě prodeje je v současnosti ještě důležitější než kdy jindy.“

Hlavní tematické okruhy programu konference

Evropské trendy v POP
Inovace a partnerství v rámci prezentace nových výrobků v místě prodeje, od briefu až po realizaci v prodejních místech, úspěšné případové studie z evropského trhu.

Nákupní chování a rozhodování současných spotřebitelů
Analýza nákupního chování v hypermarketech a supermarketech (primárně FMCG): typy nákupů z hlediska plánování (plánované/obecně plánované/impulsní) a míra plánování v jednotlivých kategoriích, současná role značek v hypermarketu, značkové nákupy a míra loajality ke značkám komunikace se zákazníkem v místě prodeje.

Pohled zadavatele reklamy na současný obor marketing-at retail
Prodejní kanály a jejich potenciál, trade marketingový mix v prodejních kanálech, optimální nastavení POSM mixu v prodejních kanálech.

Výsledky nových průzkumů v oblasti¨marketing at-retai
POP Advertising Display Power, význam POP v současné marketingové komunikaci, předpokládaný vývoj investic do POP reklamy, účinnost jednotlivých POP nástrojů.

Nástup nových technologií v in-store
Efektivita digitálních médií, efektivní obsah vysílání v digital signage.

Součástí programu byl diskuzní panel za účasti odborníků z reklamní branže o potenciálu a efektivitě in-store komunikace.

Konference bývá součástí POPAI CE show, která zahrnuje soutěž POPAI CENTRAL EUROPE AWARDS (soutěž o nejlepší prostředky komunikace a reklamy v prodejních místech), doprovodný konferenční program a gala večer s předáním cen vítězům soutěže a společenským programem. Akce byla pořádána za podpory světové asociace POPAI a pod odbornou garancí POPAI France, která je organizátorem celoevropské soutěže POPAI EUROPEAN AWARDS v Paříži.